Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków ze społeczeństwem stosuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu pojęcie Public Relations niewielkiej modyfikacji. Bazując na gruncie Internetu dużym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Internet stał się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji , którego celem jest zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa sponsorowanej marki a także poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z licznych form on line PR. Polega ona przede wszystkim na wyświetlaniu się przy liście wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj promocji a także Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki stosowaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany pokazuje się tylko tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, dla którego przygotowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą promocji a także Public Relations.